Som entreprenör i över 15 år och varumärkesstrateg har jag länge sett glappet mellan verkligheten och den bild som media målar upp. Under lång tid kände jag en växande frustration över hur muslimska kvinnor porträtterades i Sverige. Narrativet domineras nästan uteslutande av stigmatiserande bilder. Vi framställs ofta som offer i behov av att bli räddade.

Jag kände inte igen mig. Kände inte heller igen de drivna, visionära och starka kvinnor i mitt nätverk så jag bestämde mig för att starta Hiya Stories - en podcast där nordens mest visionära muslimska kvinnor äger sin story och sin verklighet bortom stereotyper.

Muslimska kvinnor en tillgång.

Jag startade podden som ett svar på det som saknades och ville skifta fokus från problem till potential och från stigmatisering till positiva förebilder.

Målet var att visa på den enorma tillgång och den styrka som denna mångfald innebär för Sverige. Genom att fokusera på människans inre kärna och gemensamma värderingar istället för yttre attribut, lyckades jag bygga ett förtroendekapital som aldrig går att köpa för pengar.

Resultatet när vi lät kvinnorna äga narrativet:

• Topp 3 på Apple Podcasts: Vi nådde toppskiktet inom marknadsföring på tre månader.

• Organisk räckvidd: Folk delade för att de äntligen kände igen sig på riktigt.

• Mångfald: Vi bevisar att när man förstår den kulturella kontexten på djupet så skapar man inkluderande kommunikation på riktigt.

Värdet av att nischa sig.

Jag får ibland frågan: ”Varför nischa sig så hårt?”. Genom att våga vara specifik skapar man en autenticitet som är på en annan nivå. Vi hade möjlighet att paketera något som skapar igenkänning och som utgår ifrån målgruppens Core Values. Det var här fröet till N.O.S-metodiken™ såddes – insikten om att kulturell kontext är avgörande i inkluderande kommunikation oavsett målgrupp. Fler fördelar:

• Vi talar med människor, inte om dem.

• Vi bygger relationer som generella format aldrig når.

• Vi skapar stolthet. Det blir något man vill dela vidare.

[Lyssna på Hiya Stories här.]

Ett tidlöst arv av gemenskap

Hiya Stories är en samling berättelser som är tidslösa. En kunskapsbank som den yngre generationen kan inspireras av och hämta kraft ifrån. Genom att fortsätta dokumentera dessa röster bygger vi en bro där unga muslimer ser att deras drömmar och deras ledarskap är en självklar del av Sveriges framtid.

Hiya Stories bevisar att när människor får äga sin egen berättelse, skapas en förståelse som är grunden för en positiv förändring.

@HiyaStories #ägdinstory.